活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。做好活動(dòng)策劃工作對(duì)于提升其在市場(chǎng)上面的占有率而言都是具有很大的作用的。
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1、目標(biāo)拆解能力
比如一場(chǎng)活動(dòng)的目標(biāo)是付費(fèi)，那么需要拆解付費(fèi)數(shù)=流量＊點(diǎn)擊率＊客單價(jià)。如果要提高付費(fèi)數(shù)，就要從流量、點(diǎn)擊率和客單價(jià)來入手。
2、文案寫作能力
一場(chǎng)運(yùn)營活動(dòng)的最重要呈現(xiàn)之一是文案，文案的重點(diǎn)清晰和利益點(diǎn)突出甚至對(duì)活動(dòng)的最終效果起到極大的作用。不管是視覺海報(bào)還是銷售長(zhǎng)文，或者是資源位文案，這些都需要活動(dòng)策劃來統(tǒng)一把控出具，而在一些比較扁平化的公司，是沒有專門的文案的，活動(dòng)策劃全部要自己出具各種文案。
3、組織策劃能力
活動(dòng)策劃需要想創(chuàng)意，需要協(xié)調(diào)各方來一起推進(jìn)活動(dòng)的進(jìn)行，需要溝通和協(xié)作，比如溝通產(chǎn)品溝通設(shè)計(jì)和溝通商務(wù)以及銷售。
4、復(fù)盤總結(jié)能力
一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃要能根據(jù)每場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在做新的活動(dòng)時(shí)避免踩同樣的坑，這是非常重要的。而這個(gè)復(fù)盤總結(jié)其實(shí)可以梳理出一套SOP，把以往的坑都放到各個(gè)環(huán)節(jié)里，在新的活動(dòng)開始策劃時(shí)就對(duì)照著來執(zhí)行。
5、數(shù)據(jù)分析能力
一場(chǎng)活動(dòng)的開始不是活動(dòng)策劃工作的即將結(jié)束，而是根據(jù)效果調(diào)整內(nèi)容的開始。在做樊登讀書423大促的時(shí)候，活動(dòng)的第二天我們發(fā)現(xiàn)落地頁的支付按鈕的點(diǎn)擊率比去年要低很多，分析原因之后發(fā)現(xiàn)是按鈕的位置隨著用戶的滑動(dòng)而被遮擋，所以聯(lián)系產(chǎn)品緊急調(diào)整了支付按鈕，加了沉底位之后，轉(zhuǎn)化提升了183%。
